Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir şehir ya da bölgeden yapılan aramalarda ve Google Haritalar sonuçlarında görünmesini sağlamaya yönelik çalışmalardır; Google İşletme Profili, tutarlı adres bilgisi, yerel içerik ve müşteri yorumlarına dayanır.
Yerel SEO, 'yakınımda' ya da 'Bursa'da' gibi konum niyeti taşıyan aramalar için yapılan optimizasyondur. Google bu aramalarda klasik sonuçların yanında harita ve işletme kartlarını gösterir. Bu alanda görünmek için üç temel dayanak vardır: doğrulanmış ve eksiksiz bir Google İşletme Profili, web sitesi ve rehberlerde tutarlı ad, adres ve telefon bilgisi, sitede hizmet verilen bölgeye özgü içerik. Müşteri yorumları ve bunlara verilen yanıtlar ile yerel işletmeler için yapılandırılmış veri (LocalBusiness) de sinyaller arasındadır.
İşletme sahibi için neden önemli
Fiziksel bir konumda hizmet veriyorsanız müşterilerinizin önemli bir kısmı sizi konumla birlikte arar. Bu aramalarda satın alma niyeti yüksektir; kişi çoğu zaman o gün ya da o hafta hizmet almak ister. Ülke geneline hitap eden büyük sitelerle rekabet etmek yerine kendi bölgenizde görünür olmak, küçük ve orta ölçekli işletmeler için ulaşılabilir bir hedeftir. Yerel görünürlüğün önemli bir bölümü ücretsiz araçlarla ve tutarlı bilgiyle sağlanır.
Örnek
Nilüfer'de bir veteriner kliniği, işletme profilinde eski adresini ve hafta sonu çalışmadığı bilgisini bırakmıştı; sitede ise adres hiç yoktu. Profil güncellendi, sitenin iletişim sayfasına adres, harita ve çalışma saatleri eklendi, yorumlara düzenli yanıt verilmeye başlandı. Klinik, profil istatistiklerinden yol tarifi ve arama tıklamalarını izledi.
Sık yapılan hata
Farklı yerlerde farklı adres ve telefon yazımıdır; Google tutarsız bilgiyi güvenilmez sayar. İkinci hata, işletme profilini bir kez oluşturup unutmak; saatler, fotoğraflar ve yorum yanıtları güncel kalmalıdır. Üçüncüsü, hizmet verilmeyen onlarca ilçe için birbirinin kopyası sayfalar açmak; bu yaklaşım doorway sayfa olarak değerlendirilebilir ve zarar verebilir.
Teklif alırken sorulacak soru
Google İşletme Profili kurulumu ya da düzenlemesi ve site ile bilgi tutarlılığı kontrolü kapsamda mı? Bölgesel sayfalar açılacaksa her birinin gerçekten farklı ve o bölgeye özgü içerikle nasıl doldurulacağı planlandı mı?
Sık sorulanlar
Fiziksel mağazam yoksa yerel SEO işe yarar mı?
Belirli bir bölgeye hizmet götürüyorsanız evet; Google İşletme Profili hizmet alanı tanımlamaya izin verir ve sitede bölge odaklı içerik üretmek mümkündür.
Google İşletme Profili yeterli mi, web sitesi de gerekir mi?
Profil harita görünürlüğü için temel ama tek başına sınırlıdır; hizmetleri anlatan ve güven veren bir web sitesi hem profili destekler hem klasik arama sonuçlarında yer sağlar.
