Yapılandırılmış veri, bir web sayfasındaki ürün, fiyat, adres, soru-cevap gibi bilgilerin arama motorlarının anlayacağı standart bir biçimde, genellikle Schema.org sözlüğü ve JSON-LD formatıyla etiketlenmesidir.
Yapılandırılmış veri, sayfada zaten görünen bilgileri arama motorlarına makine tarafından okunabilir bir etiketle sunma yöntemidir. İnsan gözü bir sayfada ürün adını, fiyatı ve stok durumunu kolayca ayırt eder; arama motoru için bunlar başlangıçta yalnızca metindir. Schema.org adlı ortak sözlük, bu bir ürün, bu bir işletme adresi, bu bir sıkça sorulan soru gibi anlamları tanımlar. Bu anlamlar çoğunlukla JSON-LD adı verilen küçük bir kod bloğuyla sayfanın kaynağına eklenir; ziyaretçi görmez, arama motoru okur.
İşletme sahibi için neden önemli
Doğru işaretlenmiş sayfalar arama sonuçlarında zengin sonuç denilen ek öğelerle görünebilir: ürün fiyatı, stok bilgisi, etkinlik tarihi, ekmek kırıntısı yolu. Bu öğeler sonucun dikkat çekmesine yardımcı olur ve tıklanma oranını etkileyebilir. Yapılandırılmış veri sıralamayı doğrudan yükselten bir faktör değildir; ancak arama motorunun sayfayı doğru sınıflandırmasını kolaylaştırır. E-ticaret, yerel işletme ve içerik siteleri için temel bir teknik SEO adımıdır.
Örnek
Bir yapı market sitesi, ürün sayfalarına Product şemasıyla ad, marka, fiyat, para birimi ve stok durumunu ekliyor. Bir süre sonra bu ürünler arama sonuçlarında fiyat ve stok bilgisiyle birlikte listelenmeye başlıyor. Aynı site iletişim sayfasına LocalBusiness şemasıyla adres, telefon ve çalışma saatlerini işaretliyor; arama motoru böylece işletmenin fiziksel konumunu daha güvenilir biçimde eşleştiriyor.
Sık yapılan hata
Sayfada görünmeyen bilgiyi şemaya eklemek en yaygın hatadır. Sayfada gerçek yorum yokken toplam puan (yıldız) işaretlemesi yapmak Google'ın yönergelerine aykırıdır ve manuel işlem riski taşır. Bir diğer hata, hazır eklentilerin her sayfaya aynı genel şemayı basması ve bir ürün sayfasının Article olarak etiketlenmesidir. Şema eklendikten sonra hiç doğrulanmaması da sık görülür; küçük bir söz dizimi hatası tüm işaretlemeyi geçersiz kılar.
Teklif alırken sorulacak soru
Hangi sayfa tiplerine hangi şema türleri eklenecek ve bunlar Google'ın zengin sonuç testiyle doğrulanacak mı? Şema içeriği sayfa içeriğinden otomatik mi üretilecek, yoksa her sayfada elle mi girilecek?
Sık sorulanlar
Yapılandırılmış veri eklemek sıralamayı yükseltir mi?
Doğrudan değil. Arama motorunun sayfayı doğru anlamasına ve sonucun zengin öğelerle görünmesine yardımcı olur; bu da tıklanmayı etkileyebilir.
Şema eklendiğini nasıl kontrol ederim?
Google'ın zengin sonuç testi aracına sayfa adresini yazarak hangi şemaların algılandığını ve hata olup olmadığını görebilirsiniz.
