Doorway sayfa, yalnızca belirli arama sorgularında sıralanmak amacıyla üretilen, birbirine çok benzeyen ve ziyaretçiyi asıl sayfaya yönlendirmekten başka bir değer taşımayan sayfadır; Google'ın spam politikalarına aykırıdır.
Doorway sayfa, arama motorunu belirli bir sorgu için kandırmak üzere hazırlanan geçiş sayfasıdır. Tipik biçimi şudur: aynı hizmet için onlarca şehir ya da ilçe adı içeren, yalnızca yer adı değişen, metni birbirinin kopyası sayfalar. Ziyaretçi bu sayfaya geldiğinde özgün bir bilgi bulmaz; ya aynı genel içeriği okur ya da asıl sayfaya yönlendirilir. Google bu uygulamayı açıkça spam olarak tanımlar ve algoritmik ya da manuel işlemle cezalandırabilir.
İşletme sahibi için neden önemli
Bazı SEO teklifleri kısa vadede etkileyici görünür: her ilçe için ayrı sayfa, her hizmet için yüzlerce varyasyon. Bu yaklaşım bir süre trafik getirse bile, tespit edildiğinde yalnızca o sayfalar değil sitenin tamamı görünürlük kaybedebilir. Cezadan çıkmak ise uzun ve maliyetli bir süreçtir. Yerel görünürlük için doğru yol, gerçekten farklı bilgi içeren az sayıda sayfa ve düzgün bir Google İşletme Profili kurmaktır.
Örnek
Bir tesisat firması, Bursa'nın her mahallesi için X Mahallesi Su Tesisatçısı başlıklı yüz kadar sayfa açıyor. Sayfaların hepsinde aynı üç paragraf var; yalnızca mahalle adı değişiyor. Birkaç ay sonra site arama sonuçlarından neredeyse tamamen düşüyor ve Search Console'da manuel işlem bildirimi görünüyor. Sayfaların kaldırılıp yeniden değerlendirme talebi açılması aylar sürüyor.
Sık yapılan hata
Yer adı değiştirilerek çoğaltılmış hizmet sayfaları en yaygın biçimdir. İkinci sık hata, her anahtar kelime varyasyonu için ayrı sayfa açmaktır: web tasarım, web sitesi tasarımı, web site tasarım için üç ayrı, neredeyse aynı sayfa. Bunlar hem doorway riski taşır hem de sitenin kendi sayfalarını birbiriyle yarıştırır. Gerçek şubeleri olan bir işletmenin her şube için özgün bilgili sayfa açması ise doorway değildir.
Teklif alırken sorulacak soru
Yerel görünürlük için kaç sayfa önerilecek ve her biri hangi özgün bilgiyi içerecek? Önerilen yöntem Google'ın spam politikaları belgesindeki doorway tanımıyla çelişiyor mu?
Sık sorulanlar
Her şehir için ayrı sayfa açmak her zaman yanlış mı?
Hayır. O şehirde gerçek bir şubeniz, ekibiniz ya da şehre özgü anlatacak bilginiz varsa özgün sayfa açmak meşrudur. Yanlış olan, aynı metni yer adı değiştirerek çoğaltmaktır.
Sitemde doorway sayfa olup olmadığını nasıl anlarım?
Birbirine çok benzeyen, yalnızca birkaç kelimesi değişen ve ziyaretçiye özgün bir şey sunmayan sayfalar varsa risk taşıyorsunuz demektir. Bir SEO denetimi bunları listeleyebilir.
