Landing page, tek bir kampanya, hizmet ya da teklif için hazırlanan, ziyaretçiyi tek bir eyleme (form doldurma, arama, satın alma) yönlendiren ve dikkat dağıtıcı menü ve bağlantılardan arındırılmış bağımsız web sayfasıdır.
Landing page, reklam ya da kampanya trafiğinin indiği özel sayfadır. Genel bir kurumsal sayfadan farkı odaklılığıdır: tek başlık, tek vaat, tek harekete geçirici mesaj. Menü çoğu zaman kaldırılır ya da sadeleştirilir, böylece ziyaretçi başka sayfalara dağılmaz. Tipik yapı şöyledir: dikkat çeken başlık ve alt başlık, faydaların kısa listesi, güven veren kanıtlar, sık sorulan sorular ve form. Sayfa genellikle reklam metniyle aynı dili kullanır; kullanıcı tıkladığı vaadi sayfada aynen görmelidir.
İşletme sahibi için neden önemli
Reklam bütçesi ana sayfaya yönlendirildiğinde ziyaretçi ne yapacağını kendisi bulmak zorunda kalır ve çoğu bulmaz. Landing page bu kaybı azaltır: reklamı tıklayan kişi tam olarak aradığı teklifle karşılaşır ve tek adımda başvurur. Ayrıca ölçümü kolaydır; hangi başlığın, hangi görselin daha çok başvuru getirdiğini karşılaştırmalı testlerle öğrenebilirsiniz.
Örnek
Bir güneş enerjisi kurulum firması, arama reklamlarını ana sayfa yerine yalnızca çatı sistemi keşif başvurusu için hazırlanmış bir sayfaya yönlendirdi. Sayfada menü yoktu; başlık reklamla aynıydı, formda yalnızca il ve telefon isteniyordu. Firma başvuru sayısını reklam panelindeki dönüşüm izlemesiyle takip etti.
Sık yapılan hata
Landing page'i küçük bir kurumsal site gibi doldurmaktır: hakkımızda, vizyon, dört farklı buton. Odak kaybolur. İkinci hata, reklamda söylenen ile sayfada yazan arasındaki kopukluktur; kullanıcı yanlış yere geldiğini düşünüp çıkar. Üçüncüsü, sayfanın mobilde ağır açılması; reklam trafiğinin büyük bölümü telefondan gelir.
Teklif alırken sorulacak soru
Sayfada dönüşüm izleme (form gönderimi, arama tıklaması) baştan kurulacak mı? Başlık ve form gibi öğeleri test edip değiştirmek için düzenleme imkanı verilecek mi?
Sık sorulanlar
Landing page ana siteden ayrı bir alan adında mı olmalı?
Gerekmez. Ana alan adı altında bir alt sayfa olarak yayınlanması yaygındır ve marka güvenini korur; önemli olan sayfanın tek amaca odaklanmasıdır.
Bir landing page arama motorlarında görünür mü?
Görünebilir, ancak asıl amacı reklam ve kampanya trafiğidir; kalıcı arama görünürlüğü için hizmet sayfaları daha uygun bir yerdir.
