Meta açıklama, bir web sayfasının HTML kodunda tanımlanan ve arama sonuçlarında başlığın altında görünen kısa özet metnidir; doğrudan bir sıralama etkeni olmasa da kullanıcının sonucu tıklayıp tıklamama kararını etkiler.
Meta açıklama, sayfanın head bölümündeki description etiketidir. Sayfanın içinde görünmez; arama sonuçlarında başlığın altındaki gri metin olarak ve sosyal paylaşımlarda önizleme açıklaması olarak kullanılır. Google, bu metni doğrudan sıralamada kullanmadığını açıklamıştır; ancak kullanıcının ne bulacağını anlatarak tıklamayı etkiler. Google açıklamayı sorguya uygun bulmazsa sayfa içeriğinden kendi özetini üretir. İyi bir açıklama sayfanın ne sunduğunu somut söyler, hedef ifadeyi doğal biçimde içerir ve okuyucuya bir neden verir.
İşletme sahibi için neden önemli
Aynı sırada duran iki sonuçtan hangisinin tıklanacağını çoğu zaman başlık ve açıklama belirler. Açıklama yoksa ya da her sayfada aynıysa Google rastgele bir cümleyi alır; bu cümle menü metni ya da çerez uyarısı bile olabilir. Açıklamayı kendiniz yazmak, arama sonucunda söyleyeceğiniz şeyi kontrol etmenin en ucuz yoludur. Hizmet sayfalarında bölge, uzmanlık ve bir sonraki adımı (teklif, randevu) belirtmek kullanıcının doğru sayfaya geldiğinden emin olmasını sağlar.
Örnek
Bir dil kursunun sayfaları arama sonuçlarında 'Ana Sayfa Hakkımızda Kurslar İletişim' biçiminde menü metniyle görünüyordu, çünkü açıklama yoktu. Her kurs sayfası için seviye, ders günleri ve kayıt adımını anlatan ayrı açıklamalar yazıldı. Kurs, sıralama değişmeden tıklanma oranındaki farkı Search Console'dan izledi.
Sık yapılan hata
Tüm siteye tek bir açıklama kopyalamaktır; Google bunu yok sayar ve fayda kaybolur. İkinci hata, açıklamayı anahtar kelimeyle doldurup insan için yazmamak. Üçüncüsü, uzunluğu kontrol etmemek; sonuç sayfasında açıklama kesilir ve yaygın uygulamada 155 karakter civarı sınır kabul edilir. Dördüncüsü, açıklamada sayfada olmayan bir vaat vermek; kullanıcı tıklar, bulamaz, döner.
Teklif alırken sorulacak soru
Her sayfa için özgün meta açıklama yazılacak mı ve içerik ekibimiz sonradan bunları düzenleyebilecek mi? Çok sayıda ürün ya da kategori sayfası için otomatik ama anlamlı açıklama şablonu planlandı mı?
Sık sorulanlar
Meta açıklama sıralamayı etkiler mi?
Google'ın açıklamasına göre doğrudan bir sıralama etkeni değildir; ancak tıklanma oranını etkileyerek dolaylı fayda sağlar ve arama sonucundaki mesajınızı kontrol etmenizi sağlar.
Google yazdığım açıklamayı neden göstermiyor?
Açıklama sorguya uygun görülmediğinde ya da çok kısa, tekrar eden veya alakasız olduğunda Google sayfa içeriğinden kendi özetini üretir.
