Meta başlık, bir web sayfasının HTML kodundaki title etiketinde tanımlanan ve arama sonuçlarında tıklanabilir mavi başlık ile tarayıcı sekmesinde görünen sayfa adıdır; sayfanın konusunu arama motoruna ve kullanıcıya bildiren en güçlü sayfa içi sinyallerden biridir.
Meta başlık, sayfanın kodunda head bölümünde yer alan title etiketidir. Sayfada görünmez ama üç yerde karşınıza çıkar: arama sonuçlarındaki başlık, tarayıcı sekmesi ve sayfa paylaşıldığında önizleme başlığı. Arama motoru bu etiketi sayfanın konusunu anlamak için kullanır; kullanıcı ise tıklayıp tıklamamaya buna bakarak karar verir. İyi bir başlık sayfanın ana konusunu ve hedef ifadeyi öne alır, gerekirse sonuna marka adını ekler ve her sayfada farklıdır. Google, başlığı uygun bulmazsa sayfa içeriğinden kendi başlığını üretebilir.
İşletme sahibi için neden önemli
Başlık, arama sonucunda sizi temsil eden tek cümledir; rakiplerinizle yan yana durur. Belirsiz ya da her sayfada aynı olan bir başlık hem sıralamayı hem tıklanmayı zayıflatır. Sitenizde onlarca sayfa 'Anasayfa' ya da yalnızca firma adıyla başlıyorsa, arama motoru bu sayfaların neyle ilgili olduğunu içerikten çıkarmak zorunda kalır. Başlık düzenlemesi, teknik bilgi gerektirmeyen ve etkisi görece hızlı görülebilen düzeltmelerdendir.
Örnek
Bir yapı market sitesinde tüm kategori sayfalarının başlığı firma adından ibaretti. Her kategori için 'Kategori Adı | Alt Kategori Örnekleri | Firma Adı' yapısında başlıklar yazıldı; ürün sayfalarında ürün adı ve marka öne alındı. Firma, Search Console'da aynı sıralamada kalan sayfaların tıklanma oranındaki değişimi izledi.
Sık yapılan hata
Başlığı anahtar kelime listesine çevirmektir: 'web tasarım, web sitesi, bursa web, ucuz web'. Bu hem kullanıcıyı itiyor hem Google'ın başlığı yeniden yazmasına yol açıyor. İkinci hata, uzunluğu hiç düşünmemek; sonuç sayfasında başlık piksel genişliğine göre kesilir ve yaygın uygulamada 60 karakter civarı güvenli sınır kabul edilir. Üçüncüsü, sayfa başlığını (h1) ile meta başlığı karıştırıp yalnızca birini düzenlemektir.
Teklif alırken sorulacak soru
Her sayfa için ayrı ve hedef ifadeyi içeren meta başlıklar yazılacak mı, bunları sonradan panelden düzenleyebilecek miyiz? Ürün ya da kategori gibi çok sayıda sayfa için başlık şablonu nasıl kurulacak?
Sık sorulanlar
Meta başlık ile sayfa başlığı (H1) aynı olmalı mı?
Aynı olmak zorunda değildir ama tutarlı olmalıdır; ikisi de sayfanın konusunu söyler. Meta başlık daha kısa ve arama sonucuna göre, H1 ise sayfa okuyucusuna göre yazılır.
Google başlığımı neden değiştiriyor?
Başlık çok uzun, sayfa içeriğiyle uyumsuz, tekrar eden ya da anahtar kelime yığını olduğunda Google sayfadan kendi başlığını üretebilir.
