Anahtar kelime, kullanıcıların arama motoruna yazdığı ve bir web sayfasının hangi aramalarda görünmesi hedefleniyorsa ona göre içerik planlamasında kullanılan kelime ya da kelime öbeğidir; SEO çalışmasının içerikle arama talebini eşleştiren temel birimidir.
Anahtar kelime, arama kutusuna yazılan ifadedir: 'kurumsal web sitesi', 'bursa web tasarım', 'e-ticaret sitesi ne kadar'. SEO çalışmasında bu ifadeler araştırılır: hangileri ne sıklıkta aranıyor, hangilerinde rekabet ne düzeyde, hangileri satın almaya daha yakın. Kısa ve genel ifadeler çok aranır ama niyet belirsizdir; uzun ve özel ifadeler (uzun kuyruk) daha az aranır ama niyet nettir. Anahtar kelime seçildikten sonra sayfa başlığı, ana başlık, içerik ve URL bu ifadeyi ve yakın anlamlılarını doğal biçimde kapsayacak şekilde yazılır.
İşletme sahibi için neden önemli
Müşteriniz sizin kullandığınız terimle aramıyor olabilir. Siz 'endüstriyel soğutma çözümleri' derken müşteri 'soğuk hava deposu fiyat' yazıyorsa, sayfanız doğru kişiye ulaşmaz. Anahtar kelime araştırması, müşterinin dilini öğrenmenin ve içerik önceliğini buna göre kurmanın yoludur. Aynı zamanda içerik planının haritasıdır: hangi konularda hangi sayfaların açılacağı, hangilerinin bir sayfada birleştirileceği bu araştırmayla belirlenir.
Örnek
Bir cam balkon firması, sitesinde yalnızca 'cam balkon sistemleri' başlıklı tek bir sayfa tutuyordu. Araştırmada 'katlanır cam balkon', 'ısıcamlı cam balkon' ve 'cam balkon bakımı' gibi farklı niyetli aramalar ortaya çıktı. Her biri için ayrı sayfa açıldı, bakım konusu bilgi merkezine alındı. Firma, hangi ifadelerle tıklama aldığını Search Console'dan izledi.
Sık yapılan hata
Anahtar kelimeyi sayfaya zorla ve tekrar tekrar sıkıştırmaktır; bu hem okuyucuyu rahatsız eder hem arama motorunca olumsuz değerlendirilebilir. İkinci hata, yalnızca en çok aranan genel ifadeleri hedefleyip ulaşılabilir uzun kuyruk aramaları görmezden gelmek. Üçüncüsü, aynı anahtar kelime için birden fazla sayfa açıp sayfaları birbirleriyle yarıştırmaktır.
Teklif alırken sorulacak soru
Anahtar kelime araştırması yapılacak mı ve sonucu hangi sayfanın hangi ifadeleri hedeflediğini gösteren bir eşleme olarak paylaşılacak mı? Araştırmada müşterilerimizin gerçekten kullandığı dil nasıl tespit edilecek?
Sık sorulanlar
Bir sayfa kaç anahtar kelime hedeflemeli?
Bir ana ifade ve onun yakın anlamlı türevleri hedeflenir; birbirinden farklı niyet taşıyan ifadeler için ayrı sayfalar açmak daha sağlıklıdır.
Anahtar kelime yoğunluğu diye bir ölçüt var mı?
Belirli bir oran hedefi anlamlı değildir; ifadenin başlıkta ve içerikte doğal biçimde geçmesi ve sayfanın konuyu gerçekten kapsaması esastır.
