301 yönlendirme, bir web adresinin kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını tarayıcıya ve arama motoruna bildiren sunucu yanıtıdır; eski adrese gelen ziyaretçiyi yeni adrese götürür ve eski adresin kazandığı arama değerinin büyük ölçüde yeni adrese aktarılmasını sağlar.
Bir kullanıcı ya da arama motoru robotu eski adresi istediğinde sunucu 301 koduyla yanıt verir ve yeni adresi bildirir; tarayıcı otomatik olarak oraya gider. 301, 'kalıcı taşındı' anlamına gelir; geçici taşınmalar için 302 kullanılır. Arama motoru 301 gördüğünde eski adresi dizinden zamanla düşürür, bağlantı gücünü ve geçmişini yeni adrese devreder. Yönlendirmeler sunucu yapılandırmasında (.htaccess gibi) ya da uygulama katmanında tanımlanır. Site yenilemelerinde eski ve yeni adresleri eşleyen bir yönlendirme haritası hazırlamak standart uygulamadır.
İşletme sahibi için neden önemli
Sitenizin yıllar içinde kazandığı görünürlük, adreslerine bağlıdır: arama motorunun tanıdığı, başka sitelerin bağlantı verdiği, müşterilerin yer imine eklediği adresler. Site yenilemesinde adresler değişir ve yönlendirme yapılmazsa bu birikim bir gecede sıfırlanır; ziyaretçiler ve arama motoru 404 sayfasıyla karşılaşır. 301 yönlendirme bu köprüyü kurar. Alan adı değişikliği, HTTPS'e geçiş, kategori yapısı değişikliği ve ürün kaldırma gibi her durumda gündeme gelir.
Örnek
Bir mobilya firması yeni sitesine geçerken tüm ürün adresleri değişti. Yayından önce eski site taranarak adres listesi çıkarıldı, her eski ürün adresi yeni karşılığına, kaldırılan ürünler ise en yakın kategoriye 301 ile yönlendirildi. Yayın sonrası Search Console'daki tarama hataları ve trafik izlendi; ciddi bir düşüş yaşanmadı.
Sık yapılan hata
Yönlendirme yapmadan yayına çıkmak en büyük hatadır. İkincisi, tüm eski adresleri toptan ana sayfaya yönlendirmek; Google bunu soft 404 gibi değerlendirebilir ve değer aktarımı zayıflar. Üçüncüsü, zincir yönlendirmeler (A'dan B'ye, B'den C'ye) ve döngüler; her halka gecikme ve değer kaybı yaratır. Dördüncüsü, kalıcı taşınma için 302 kullanmaktır.
Teklif alırken sorulacak soru
Site yenilemesinde eski adreslerin tam listesi çıkarılıp bire bir yönlendirme haritası hazırlanacak mı? Yayın sonrası 404 hataları ve yönlendirme zincirleri ne kadar süre izlenecek?
Sık sorulanlar
301 yönlendirme sıralama kaybettirir mi?
Doğru ve bire bir yapıldığında Google değerin aktarıldığını belirtir; kayıp genellikle eksik, toplu ya da zincirli yönlendirmelerden kaynaklanır.
Yönlendirmeler ne kadar süre tutulmalı?
Mümkün olduğunca uzun süre; eski adreslere başka sitelerden ve yer imlerinden gelen trafik yıllarca sürebilir. Kaldırmadan önce sunucu kayıtlarına bakılmalıdır.
