Site Göçünde SEO Kaybetmemek: Migration Rehberi ve 301 Yönlendirme Stratejisi

Web sitesi taşıma (migration) — ister hosting değişikliği, ister yeni tasarım, ister yeni platform, ister alan adı değişikliği — yanlış yapıldığında yıllarca biriktirilen organik trafik ve arama sıralamalarını günler içinde çökertebilir. Doğru yapıldığında ise eski site kaybı yaşanmadan, hatta daha iyi bir teknik zeminde SEO değeri korunarak geçiş mümkündür. Bu rehberde site taşıma sürecini adım adım açıklıyoruz.

Site Göçü Neden Bu Kadar Riskli?

Google, web sitelerini URL bazında takip eder. Her sayfa URL'siyle birlikte arama indeksinde var. URL değiştiğinde Google yeni URL'yi keşfetmeli, eski ile ilişkilendirmeli ve eski sayfanın sıralama değerini yeni sayfaya aktarmalı. Bu süreç hatalı veya eksik yapıldığında:

• Eski URL'ler 404 döndürür — Googlebot hata görür, sıralama düşer
• Yeni URL'ler farklı yapıda — eski bağlantılar kopuk, backlink değeri kaybolur
• İçerik kopyalama — eski ve yeni URL aynı anda erişilebilir, duplicate content
• Sitemap güncellenmemiş — yeni sayfalar indekslenmekte gecikmeli
• Meta etiketler, schema markup eksik — eski sitenin SEO değeri yeni sayfaya yansımıyor

Büyük bir site göçünde organik trafiği %30–60 kaybetmek nadir değildir. Bu kayıpların önemli bir bölümü önlenebilir.

Göç Öncesi: Mevcut Durumu Belgeleyin

Taşıma başlamadan önce referans nokta oluşturun:

• URL envanteri — Mevcut sitenin tüm indexlenmiş sayfalarını listeleyin. Google Search Console "Kapsam" raporu ve Screaming Frog ile tam liste çıkarın.
• Trafik bazline — Google Analytics'ten son 90 günlük organik trafik sayıları. Göç sonrası karşılaştırma için referans.
• Sıralama bazline — Kritik anahtar kelimelerde mevcut sıralamalar. Google Search Console sorgu raporu.
• Backlink profili — Hangi harici linkler mevcut sayfalarınıza bağlı? Ahrefs veya Google Search Console bağlantı raporu.
• Kritik sayfalar — En fazla trafik alan ve en fazla backlink kazanan 20–50 sayfa. Bunlar en dikkatli yönetilmesi gerekenler.

301 Yönlendirme Haritası: Göçün Kalbi

Site taşımanın en kritik teknik adımı 301 yönlendirme haritasıdır. Her eski URL'den yeni URL'ye yönlendirme listesi:

• /hizmetler.php → /hizmetler/
• /hizmet-detay.php?id=5 → /hizmetler/web-tasarim/
• /iletisim.html → /iletisim/

301 yönlendirme Google'a şunu söyler: "Bu sayfa kalıcı olarak taşındı, tüm SEO değerini yeni adrese aktar." 302 (geçici) yönlendirme SEO değerini aktarmaz — hata yapılmamalı.

Yönlendirme haritasının kuralları:

• Her eski URL mutlaka bir yere yönlendirilmeli — 404 döndüren URL olmamalı
• Yönlendirme zincirleri oluşturmamalı: A→B→C yerine A→C direkt
• İçeriğe en yakın sayfaya yönlendir — toplu olarak anasayfaya yönlendirmek SEO değeri kaybıdır

Hosting Göçü: Alan Adı Değişmiyorsa

Yalnızca hosting değiştiriliyorsa (alan adı ve URL yapısı aynı kalıyor) süreç daha basit:

1. Yeni sunucuya sitenin tam kopyasını kurun ve test edin
2. DNS değişikliği öncesinde yeni sunucuda /etc/hosts ile test edin
3. DNS TTL'ini 300 saniyeye düşürün (24 saat öncesinden)
4. DNS değişikliğini yapın
5. Eski sunucuyu 48 saat daha aktif tutun (DNS propagasyon için)
6. SSL sertifikasını yeni sunucuya kurun

Hosting göçünde SEO riski minimumdur — URL değişmediğinden Google'ın yapması gereken sadece yeni sunucuyu keşfetmektir.

Platform Değişikliği: En Riskli Göç Tipi

WordPress'ten özel yazılıma, Wix'ten WordPress'e veya herhangi bir platform değişikliğinde URL yapısı genellikle değişir. Bu en yüksek riskli göç tipidir.

Adım adım süreç:

1. Mevcut URL envanteri çıkarın (Screaming Frog ile)
2. Yeni URL yapısını planlayın — mümkünse eski URL yapısına uyun
3. 301 yönlendirme haritası hazırlayın
4. Yeni siteyi geliştirin ve staging'de test edin
5. İçerik kalitesini koruyun — SEO meta etiketleri, başlıklar, schema markup
6. Canlıya geçmeden 24 saat önce robots.txt ile yeni siteyi noindex yapın
7. Canlıya geçin, 301 yönlendirmeleri aktif edin
8. robots.txt'den noindex kaldırın, sitemap.xml yeni URL'lerle güncelleyin
9. Google Search Console'da "URL İncelemesi" ile kritik sayfaların indeksini isteyin

Göç Sonrası İzleme: 30 Gün Kritik

Canlıya geçtikten sonra 30 gün yoğun izleme:

• Google Search Console — Günlük hata kontrolü. Yeni 404 görünüyor mu? Hangi URL'ler crawl hatası veriyor?
• Google Analytics — Organik trafik göç öncesine kıyasla nasıl? Ani düşüş hangi sayfada?
• Sıralama takibi — Kritik anahtar kelimelerde sıralama değişimi
• Yeni sitemap gönderimi — Search Console'dan yeni sitemap URL'sini bildirin

Göç sonrası hafif trafik dalgalanması (±10%) normaldir. %20'den fazla düşüş varsa teknik sorun var demektir — hemen müdahale edin.

Alan Adı Değişikliği: En Uzun Kurtarma Süreci

Alan adı değişikliği (örn. eski-marka.com'dan yeni-marka.com'a) en uzun kurtarma süreci gerektiren göç tipidir. Google'ın yeni alan adını tamamen tanıması 3–6 ay alabilir. Bu süreçte:

• Eski alan adını en az 1 yıl aktif tutun ve 301 yönlendirmeler çalışsın
• Google Search Console'da "Alan Adı Değişikliği" aracını kullanın
• Harici backlink sahiplerinden yeni URL'e güncelleme isteyin (önemli linklerde)
• Sosyal medya profillerini ve dizin kayıtlarını güncelleyin